Pada tanggal 14 Maret, Prada telah resmi mengakhiri kontraknya dengan Kim Soo Hyun, mengakhiri kerjasama mereka sebagai duta merek.
Menurut laporan eksklusif oleh HeraldPOP, Prada memutuskan untuk membatalkan kolaborasi tersebut karena parahnya kontroversi yang sedang berlangsung seputar Kim Soo HyunKim Soo Hyun telah menghadapi reaksi keras menyusul tuduhan bahwa ia telah menjalin hubungan dengan mendiang Kim Sae Ron sejak masa remajanya. Hal ini telah menyebabkan kritik yang semakin meningkat, dengan beberapa merek memutuskan hubungan dengannya.
Beberapa merek telah mengumumkan bahwa mereka tidak akan memperbarui kontrak mereka, dan yang lainnya telah menghapus materi promosi yang menampilkannya. Mengingat meningkatnya kontroversi, keputusan Prada tampaknya merupakan langkah strategis untuk melindungi citra merek tersebut.
Sebagai tanggapan, agensi Kim Soo Hyun, Gold Medalist, mengeluarkan pernyataan yang membantah tuduhan tersebut. Agensi tersebut menekankan bahwa Kim telah berjuang dengan tekanan psikologis yang signifikan dan mengklarifikasi bahwa hubungannya dengan Kim Sae Ron dimulai setelah ia mencapai usia dewasa, dan mereka menjalin hubungan selama dua tahun sebagai orang dewasa.
