SM Entertainment telah meluncurkan label R&B baru mereka KRUCIALIZEKRUCIALIZE adalah label R&B kontemporer baru dari SM, yang berupaya memperluas spektrum K-pop dan mengejar konten baru yang unik. Nama labelnya menggabungkan kata “crucial” dan “ize” untuk memberikan arti membuat sesuatu yang penting.
Bersamaan dengan peluncuran label baru, KRUCIALIZE meluncurkan slogan mereka, “Bergabunglah dengan KREW,” yang menunjukkan tekad untuk memimpin berbagai pengalaman kreatif dan budaya bersama dengan “KREW.”
Setelah sebelumnya mendapat pujian melalui label SM Classics dan label musik dance ScreaM Records, antisipasi tinggi terhadap apa yang akan ditampilkan SM melalui label terbaru mereka KRUCIALIZE.
Selanjutnya, KRUCIALIZE mengumumkan bahwa mereka akan memperkenalkan artis baru tahun ini.
