Jakarta, 14 Februari 2024 – Tingginya antusiasme masyarakat Indonesia terhadap budaya Korea membuat banyak brand yang tertarik menggandeng para aktor dan idol untuk mempromosikan produknya. Sekiranya ada 30 brand dari berbagai sektor telah menggandeng artis Korea sebagai brand ambassadornya sepanjang tahun 2024.
Kesuksesan kolaborasi brand Indonesia dengan artis Korea ini pun mendapat apresiasi dari para fans melalui perayaan The 2nd K-Playlist Annual Community Award (KACA). Acara yang sudah dua kali diadakan oleh K-Playlist ini menjadi ajang apresiasi dari komunitas fans untuk brand yang sudah bekerjasama dengan artis atau grup idola dari Korea.“Manajemen selebriti Korea sangat selektif memilih brand untuk bekerja sama dengan mereka baik sebagai brand ambassador atau lisensi produk. Kita boleh berbangga seluruh brand pemenang yang dipilih oleh fans Indonesia disini merupakan brand asli Indonesia. Local pride kita. Hal ini menunjukkan bahwa brand asli Indonesia dinilai dapat bersaing di kancah internasional. Semoga penerimaan yang sangat baik dari kolaborasi dengan artis global ini menjadi awal brand-brand asli Indonesia melebarkan sayap ke dunia internasional baik dari segi awareness, sampai juga ke distribusi dan penjualan,” ujar Jennifer Heryanto, Co-Founder K-Playlist.
K-Playlist Annual Community Award, yang terdiri dari penghargaan utama, yaitu Piala Bonsang dan Daesang. Piala Bonsang yang merupakan piagam atau piala perak atau disebut juga dengan Main Award diberikan kepada Brand Collaboration of the Year. Sedangkan Piala Daesang adalah piagam emas atau penghargaan tertinggi, atau Grand Prize. Piala Daesang pada The 2nd KACA terbagi menjadi 3 kategori, yaitu Best Brand Collaboration of the Year 2024 – Kategori Brand Ambassador, Best Brand Collaboration of the Year 2024- Kategori Intellectual Property (“IP”) Licensing, dan Best Fandom Engagement of the Year 2024. Kategori nominasi Fandom Engagement dikurasi untuk brand yang mengintegrasikan kampanye 360 marketing melalui puncak touchpoint event meet & greet dengan K-brand ambassador untuk konsumen Indonesia di tahun 2024.
Pada tahun ini, terdapat Top 5 brand yang terpilih menjadi Brand Collaboration of the Year berdasarkan voting yang dilakukan pada 22 – 30 Januari 2025. Top 5 Brand tersebut adalah BNI TapCash dengan BLACKPINK THE GAME, Femmy Fiber dengan Dita Karang yang merupakan member girl group SECRET NUMBER, Chocolatos dengan TinyTAN inspired by BTS, Indomie dengan NewJeans, dan Indomilk dengan S.COUPS, WONWOO, & VERNON yang merupakan member boy group SEVENTEEN.
Dari lima brand yang terpilih menjadi Brand Collaboration of the Year, kolaborasi Indomilk dengan S.COUPS, WONWOO, & VERNON of SEVENTEEN terpilih sebagai Best Brand Collaboration of the Year 2024 untuk kategori Brand Ambassador. Indomilk mengungkapkan bahwa hubungan dengan community dan para fans adalah yang terpenting, karena setiap activity yang dilakukan dipersembahkan untuk CARAT (sebutan untuk fans SEVENTEEN).
“Di Indomilk Your Way kita selalu menjaga hubungan kita dengan community, selalu engage dengan community, makanya beneran gak nyangka kita dapat penghargaan Best Brand Collaboration of the Year dari K-Playlist pas banget di harinya CARAT juga, jadi award ini untuk CARAT!” ungkap Davin Wiraatmadja, Brand Manager Indomilk yang ditemui media pada event KACA.
Best Brand Collaboration of the Year untuk kategori IP (Intellectual Property) Licensing diraih oleh kolaborasi Chocolatos dengan TinyTAN yang merupakan karakter grup yang diciptakan dari 7 member ikon pop abad ke-21 boy group BTS. Kolaborasi ini mendapat dampak positif dan apresiasi dari generasi muda Indonesia.
“Pertama kita mau sampaikan terima kasih kepada K-Playlist atas kolaborasinya, terbukti kolaborasi dengan TinyTAN inspired by BTS berdampak positif dan sangat diterima dan diapresiasi oleh Masyarakat Indonesia, terima kasih ARMY atas dukungannya!” ujar Novyta Dian, Marketing Manager Chocolatos.
Tak hanya itu, penghargaan Best Fandom Engagement of the Year diberikan kepada Nabati Richoco dengan girl group aespa atas kolaborasi brand dengan fandom engagement terbaik di tahun 2024. Nabati telah melaksanakan event Meet & Greet aespa on Richoco Land pada tahun 2024 dan berharap MY (sebutan untuk fans aespa) tetap loyal pada kolaborasi ini.
“Kami melihat antusiasme yang luar biasa dari kolaborasi Nabati Richoco dan aespa ini, tahun 2024 kami juga sudah mengadakan event meet & greet aespa on Richoco Land dan dampak positifnya begitu luar biasa dari para MY, kami sangat berterima kasih dan berharap para fans tetap mendukung dan loyal kepada Nabati,” ujar Bagus Ahimsa, Digital Ecosystem Manager Nabati.
Apresiasi Best Brand Collaboration of the Year 2024 dan Best Fandom Engagement of the Year 2024 ini merupakan hasil yang dipilih melalui voting terbuka untuk umum dari tanggal 31 Januari – 10 Februari 2025.
Kolaborasi terbaik dipersembahkan untuk para fans dilakukan oleh brand Indonesia, termasuk BNI, “Karena di Indonesia ada banyak BLINK (penggemar BLACKPINK), oleh karena itu kita kolaborasi dengan BLACKPINK THE GAME supaya selain BLINK punya TapCash, mereka juga punya foto idola mereka di TapCash itu” ujar Mesah Roni Ginting, General Manager Retail Digital Product & Partnership BNI.
Ungkapan terima kasih dari para brand juga disampaikan oleh Femmy Fiber dalam momentum penghargaan The 2nd KACA, “terima kasih kepada para LOCKEY yang sudah mendukung kolaborasi ini, mereka sangat loyal tidak hanya kepada SECRET NUMBER tapi juga kepada brand yang berkolaborasi. Kami hadir untuk mendukung tercukupinya kebutuhan serat di tengah kesibukan dan jadwal padat kalian,” ungkap Andry Mahyudi, Group Brand Manager Femmy Fiber.
Indomie yang turut terpilih menjadi Top 5 Brand Collaboration of the Year juga menyampaikan rasa terima kasihnya kepada para penggemar NewJeans “Terima kasih atas respon positif kolaborasi Indomie dengan NewJeans, ini merupakan kolaborasi pertama Indomie dengan Idol K-Pop, kami masih aktif melakukan berbagai activity dalam campaign ini” ungkap Arie Pratiwi, Brand Manager Indomie
KACA 2025 tidak hanya menjadi ajang penghargaan, tetapi juga momen spesial bagi komunitas penggemar K-Pop. Dengan tema “Love Makes You Happy Party”, acara ini bertepatan dengan Hari Valentine dan dikemas dalam konsep Korean Fan Community Gathering & Norae Party. Acara ini akan semakin meriah dengan kehadiran Indonesia Boy Group NEVEL dan solois Bertrand Tio.
“Event KACA emang selalu totalitas banget sihh, tahun lalu aku juga dateng untuk ikutan selebrasi di event KACA 2024, acaranya selalu seru, kita bener-bener happy dan have fun banget bareng temen-temen community fandom sambil merayakan Best Brand Collaboration of the Year” pungkas salah satu fans yang hadir di acara ini.
