Pada tanggal 2 Desember, SM C&C mengumumkan peluncuran “CELEBRAND,” sebuah merek yang akan memproduksi dan menjual produk yang dibuat dengan selebriti SM Entertainment.
Selebriti SM akan membuat dan merancang produk yang menarik minat dan hobi mereka sendiri, yang akan dijual melalui toko online Naver. Kolaborasi pertama untuk CELEBRAND adalah BoA dan produknya “Little Bird”. Little Bird adalah syal yang dibuat BoA karena ketertarikannya dalam membantu anak-anak yang membutuhkan.
Untuk merayakan ulang tahun debut BoA yang ke-20, hasil dari Little Bird akan didonasikan untuk membantu anak-anak yang membutuhkan melalui Naver’s Happy Bean.
Kolaborasi lainnya termasuk perangkat sikat gigi organik dari Kim Heechul Super Junior yang terbuat dari bambu, pewarna bibir aktris Kim Su Hyun yang dipasarkan untuk remaja, dan peralatan olahraga dari Yuri Girls ‘Generation.
Untuk memastikan kualitas produksi yang tinggi, pakar pemasaran SM C & C dan pakar terkait lainnya juga akan mengerjakan CELEBRAND. Para ahli ini bekerja dengan para selebriti untuk memastikan bahwa ide-ide mereka menjadi nyata dan sejalan dengan tren pasar saat ini.
Setelah putaran pertama ini, CELEBRAND berencana untuk berkembang dengan cepat dan merilis tiga produk baru di setiap putaran. Selebriti yang berafiliasi dengan SM yang dapat berkolaborasi untuk merek tersebut termasuk yang dari SM Entertainment, KeyEast, Mystic Story, dan ESteem.
Melalui Naver, calon konsumen dapat melihat proses produksi di balik produk melalui konten video. Pada 7 Desember, merek tersebut akan membuka situsnya sendiri dan berbagi cerita tentang bagaimana para selebriti mendapatkan ide-ide dan merencanakan desain dan produksi produk mereka.
Hal ini sejalan dengan tren “perdagangan konten” saat ini, di mana perdagangan dinikmati sebagai bentuk kontennya sendiri. Produk tersebut akan dijual melalui toko “pintar” Naver, di mana konsumen yang berlangganan saluran tersebut dapat menerima berbagai keuntungan.
Nam Goong Chul, CEO SM C&C, menyatakan, “SM C&C tidak berencana untuk berdiri diam di bidang periklanan dan bisnis. Sebaliknya, kami menargetkan hal-hal baru dalam ‘bisnis kombinasi konten’. Perdagangan merek adalah salah satu tantangan baru kami.
Ini akan menghubungkan pengaruh SM Entertainment dengan strategi pemasaran SM C&C dalam upaya kami untuk terus berkembang ke arah yang baru.”